Marketing Camp

Si ringrazia la Cattedra di Digital Marketing della Facoltà di Economia di Sapienza Università di Roma, con cui collaboriamo per testimonianze e progetti di ricerca.

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  • Ingaggiare non vuol dire coinvolgere. Si ingaggia un professionista per svolgere un lavoro in cambio di un compenso, ma si coinvolge qualcuno solo con la chiarezza degli obiettivi, il valore dei messaggi, la forza delle emozioni.
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  • Un pacato Professore di Scienze politiche e la sua intervista da casa, in diretta sulla BBC, in uno di quei classici interventi cui solo gli addetti ai lavori sono normalmente interessati. All’improvviso una scintilla, che regala a lui e alla sua famiglia una fama internazionale del tutto inaspettata. È il bello della diretta, avremmo detto anni fa, ma oggi è tutto cambiato.  
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  • Se manca si sente subito, come mancasse uno scintillio, un colore: è l'autenticità.   
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  • Affascinati, immersi, coinvolti, a volte stravolti, da una storia. La magia è sempre la stessa, quando una storia è bella: che sia un libro o un film. Ecco alcuni blog da seguire per chi è sempre a caccia di nuove storie.
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  • L’influencer marketing è un’innovativa strategia di comunicazione, che costituisce un’ottima opportunità per le imprese di estendere la forza del word of mouth soprattutto nel contesto digitale. Sapevi che ad oggi il mercato è dominato dalla presenza di circa sessanta piattaforme online?
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  • Scrivere il post perfetto per la ricetta perfetta perché lo legga il lettore ideale: è il sogno proibito del foodblogger. Analizzando il sogno si scopre che ...
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  • Quante volte vi è capitato, navigando in rete, di arrivare su un sito web e trovarvi immediatamente sommersi da pagine che si aprono automaticamente oppure dai fastidiosi pop-up pubblicitari? 
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  • Un titolo che cerca di risolvere un passaggio essenziale del mondo del web marketing: qual è la differenza tra un blog e un sito web? Credi che sia banale questo punto? Ripensaci.
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  • L’effetto sorpresa - anche se si cerca di liberarsene - ha una doppia faccia: non è solo quello che si teme, ma è quello che tiene incollati a un video, un film, un libro, perché ce n’è un gran umano bisogno. 
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  • Nel comparto industriale è sempre più vitale dimostrare competenza per distinguersi dai competitor. Un’attività che gli influencer rendono non solo possibile, ma performante.
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  • Smith & Forge Hard Cider è un’azienda americana che produce sidro e che si ispira fortemente alle suggestioni dei “bei tempi andati”. L’azienda punta molto sui social e sui video, che giocano sempre sull’ironia e su un vintage pieno di fascino.
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  • Tutti vogliono diventare influencer, ma come si raggiunge questa condizione? Ecco la mia esperienza riassunta in un articolo che devi assolutamente leggere.
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  • Lo stato dell’#InfluencerMarketing a poche settimane dall’inizio del 2017? Due anime: tra «Pubblicità, anima del commercio» e «commercio» come #HelpMarketing (per darvi conto delle quali, bastano due foto!). 
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  • Scrivere di salute, ma meglio. 5 spunti o propositi per mantenere in salute un blog sulla salute.
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  • Le lusinghe di chi chiede contenuti in cambio di “visibilità” e, di contro, una raccolta a più voci di buone prassi. Da un post di Pane Amore e Creatività.  
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  • Monkey è una nuova social app dedicata agli adolescenti: grazie alla video chat, le persone entrano in contatto con altre persone che non conoscono. Lanciata da poco, Monkey ha raccolto in poche settimane oltre 200.000 iscritti. 
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  • Vi siete mai chiesti perché applicazioni e piattaforme digitali – come Google e Facebook – ci fanno accedere ai loro servizi gratis o ci permettono di utilizzarle gratuitamente per un tempo limitato? Come guadagnano? 
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  • La critica non è scienza, ma le recensioni di ristoranti devono essere affidabili, avvincenti e convincenti. Regole, verbi, rischi e sfide per chi racconta il menu.
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  • I trend dei guru del marketing rivisti alla luce delle mie aspirazioni personali: ecco cosa ne è uscito.
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  • Tutti mi chiedono come plasmare il calendario editoriale di un blog. La risposta è semplice: devi trovare, organizzare e condividere argomenti grazie a tool specifici.
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  • Consigli di lettura per capire meglio che cos’è la Medicina Narrativa e perché può insegnare qualcosa anche a chi non si occupa di Medicina.
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  • I video rappresentano senza dubbio la forma di marketing più completa tanto da diventare un vero e proprio asso nella manica da giocare sui social media. Ecco cosa è successo al piccolo villaggio svizzero di Vrin, che ha saputo unire molte differenti forme e azioni di marketing...in modo davvero sorprendente! 
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  • Sono 4 professionisti accomunati da una passione per il Video che li ha portati negli anni a essere un punto di riferimento per il mondo del Web Marketing: video maker, art director, strategist e formatori, li incontriamo LUNEDI' 30 GENNAIO ALLE 12:30 in una imperdibile diretta web.
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  • Anno nero per la fiducia: scende vertiginosamente la media globale del trust, la credibilità dei media ha raggiunto il suo minimo storico. E se il "Sistema si è rotto", quali sono le conseguenze e come si esce da questa impasse?
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  • Elon Musk ci mostra come dialogare con i propri utenti possa essere un vantaggio competitivo enorme per i brand.
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  • La bellezza è sempre più digitale e tecnologica. Guardando al 2016, il progresso degli ultimi 12 mesi nell'innovazione dei prodotti cosmetici, traccia la strada del futuro del Beauty and Care. Ecco come.
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  • Hai creato il tuo travel blog? Perfetto, questa è la scelta giusta. Ora però lo devi ottimizzare per puntare verso un obiettivo chiaro: monetizzare. Ecco qualche consiglio utile.
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  • Secondo gli esperti del settore, il nuovo anno vedrà la crescita di alcune tendenze già iniziate da tempo. Dal Programmatic advertising, alle nuove performance dei video live; e poi ancora, i BOT, la vendita tramite i social, IOT e realtà aumentata.
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  • Contenuto, contenuto, contenuto. E’ la “dura legge del gol” del web marketing: solo un messaggio interessante si fa notare, aprire, cliccare. Ecco una miniguida per non mancare l’obiettivo.
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  • Eccoci nel classico periodo dell’anno in cui diventano quasi innumerevoli gli articoli, i saggi e i post da ogni parte del mondo online e offline, accomunati tutti da una sola, apparente certezza: aver tutti la palla di vetro.
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  • Dai test di autovalutazione ai tre pilastri del foodblogging di lungo corso: qualche risposta a chi si domanda se il foodblogging è morto o si è fatto adolescente
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  • La trasformazione della retail customer experience e il caso OVS. 
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  • "E' come la nostra grande occasione per poter riparare qualcosa che non è la bicicletta. Puoi riparare una persona."
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  • Ci sono posti in cui il Natale è particolarmente magico. Possiamo prendere un aereo oppure, se non è possibile, fare un viaggio virtuale. In ogni caso, lo spirito natalizio è assicurato!
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  • Ci sono tante realtà che guardano al blogging con speranza e voglia di ottenere qualcosa di concreto. Una di queste è il food blogging: come guadagnare buoni risultati?   
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  • “Farmaco: Logico!” è un viaggio multimediale nel mondo dei farmaci rivolto agli studenti della scuola media e superiore, per informare ed educare ad un uso consapevole dei farmaci.
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  • Per capire dove va il mercato non si può non tenere conto dei social network, Facebook in testa, utilissimi per captare tendenze e preferenze, quando non anticiparle. 
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  • E tu, ne hai di Digital Education?

    Redazione Marketing Camp
    Nuove pratiche per un uso intelligente, sicuro e proficuo del digitale: questi saranno i temi affrontati il 17 dicembre a Milano in occasione di una giornata-evento unica nel suo genere. 
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  • L’employer branding, ovvero il valore di una campagna fatta dai micro influencer che meglio conoscono un brand, i propri dipendenti.
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  • In campo professionale, i legami deboli del Web possono diventare molto rapidamente legami forti. Ma per sfruttare questo incredibile potenziale, è necessario sviluppare consapevolezza e strumenti. 
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  • Una buona narrazione non può che prendere avvio trattando il cibo come se fosse un personaggio: 4 esempi di buona character-driven plot applicata al piatto.
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  • Aziende, blogger, o semplicemente curiosi? Il prossimo workshop di YBC allo IAB sarà un’altra bella occasione per incontrarci e scambiare idee. Il 30 novembre alle 15.15-  Sala Red1
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  • La mia azienda su Facebook? Vendiamo bulloni e brugole all’ingrosso, cosa potremmo raccontare sui social e a chi? La rete non esclude niente e nessuno se si è disposti a comprenderne le dinamiche e i registri di comunicazione. L’ironia può essere la chiave? 
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  • Per avere buoni risultati su Google devi ottimizzare la pagina web e, al tempo stesso, ottenere link di qualità. Come risolvere questo punto così delicato?
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  • L'ascesa dei micro-influencers: anche senza grandi numeri di follower, hanno una forte influenza sul loro network e permettono di aumentare la visibilità e l’efficacia dei messaggi. Vediamo chi sono gli advocates più importanti per i brand. 
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  • Esistono modi piacevoli per imparare una lingua straniera o per perfezionarla, anche per chi ha poco tempo. Grazie a risorse online e anche offline.
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  • Raccogliere online storie sul dolore cronico può servire per progettare nuovi percorsi di cura centrati sui bisogni del paziente e per co-costruire soluzioni a bisogni specifici. L’esempio di Pain Talks.
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  • Dai Social media sono nate nuove comunità virtuali trascinate dalla fiducia nell'opinione di una persona che ha provato un'esperienza e ha voluto condividerela. Da qui la figura dell'Influencer particolarmente di rilievo nel mondo Beauty.
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  • Giovedi 17 novembre alle 12.30, a Milano Palazzo delle Stelline: YBC presenta il caso #PolliSocialFood. Venite a parlarne con noi!
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  • Tutti vogliono aumentare le visite del blog. È un passo importante per il successo del tuo progetto. Ma per ottenere questo risultato devi lavorare con i titoli.
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  • Come si racconta il ristoratore, il vignaiolo, il cameriere o il pasticciere? Analisi dello storytelling che svela la fatica ed il rischio di chi lavora col cibo.
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  • La comunicazione in Rete si può fare in modo divertente, coinvolgente, utile, ma ha bisogno di voi. L'iniziativa #vocidaiCamp raccoglie testimonianze, spunti, consigli e best practice dei "campers" iscritti a YBC. 
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  • Influencer Marketing: «da esperimento di marketing a mini-economia». Reggerà -ci si domanda- o «la blogger bubble» è destinata a scoppiare presto? 
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  • Qualunque attività per essere credibile necessita di un sito web. Ma non di uno qualunque: deve saper dire chi sei. Qui di seguito un elenco delle migliori scorciatoie per trasformare il tuo sito web in un posto inutile, sgradevole e fastidioso!
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  • Quanto c'entra lo stupore con l'esperienza d'acquisto? Più di quanto pensi! In un Marketing più umano vince la nostra accoglienza e, quindi, la fiducia. Riflessioni sulll'arte di meravigliare il cliente... 
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  • Oggi abbiamo incontrato un vero talento dell'arte dolciaria. Si possono trovare ricette per ogni occasione: l'addio al nubilato, la laurea e la cresima e poi ancora, tutorial, interviste e cakedesign. L'universo delle torte in un solo imperdibile (e golosissimo) blog... ed è subito Cakemania!
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  • Non tutti i blogger scrivono e pubblicano solo articoli testuali. L’attività di scrittura si affianca al video editing e alla costruzione di contenuti visual.
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  • Come si sta evolvendo l’Advertising online e a cosa sembra essere interessato l’utente mentre naviga sul web? I risultati in termini di Engagement e l’utilizzo del canale Youtube.
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  • Ci sono aziende che puntano tutto su un’unica grande idea che spesso si rivela sbagliata e che non prevede alcun piano B. Altre arrivano all’idea giusta in modo più graduale, partendo da semplici spunti o da vere e proprie folgorazioni: questo è proprio ciò che è successo all’hotel Mirtillo Rosso.
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  • Brand & #SocialMedia? Ormai dilagante e spaventoso il predominio assoluto della #SocialAds. Come imparare a usarli bene: a fare l’utile con l’Utilità. 
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  • Pochi giorni fa abbiamo parlato di “riprova sociale” con due esperti di social media: Filippo Giotto e Diego Valente di Banca Mediolanum. Ecco una sintesi della nostra conversazione e un modello utile per chi vuole fare blogging collaborativo insieme ai brand.
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  • E’ arrivato l’autunno, puntuale come sempre, e con lui una stagione ricca di eventi e rinnovata nei contenuti. Come restare sempre aggiornati sugli appuntamenti da non perdere?
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  • Uno dei problemi di chi fa blogging: aumentare la visibilità del lavoro, fare in modo che il proprio nome venga trovato dalle persone giuste. Come procedere?
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  • Aiutare o cercare il conflitto: come scegli di gestire la tua Aggressività?
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  • Il vero influencer? Un cane. La carica dei Dogfluencers (Ma non riduciamoci a… influenzar come cani).
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  • Con gli infuencer si lavora insieme, dando vita ad una collaborazione che punta all’interscambio di competenze ed al confronto. Un processo che non è mai one shot, ma che punta a generare costante valore condiviso.
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  • Social Proof Marketing Hangout

    Redazione Marketing Camp
    Cosa succede quando gli influencer aiutano le aziende in modo trasparente? Ve lo diciamo in un live stream imperdibile GIOVEDI' 13 OTTOBRE alle 12:30. Get connected! 
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  • Garanzie d’autunno

    Sabrina Carollo
    Arriva il fresco - forse - ma le certezze mediatiche non cambiano. Dopo il grande ritorno sui banchi di scuola, Halloween è alle porte con il suo carico di prevedibili commenti mediatici, sostenuta da serie tv, pioggia e amorazzi vip descritti per frasi fatte.
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  • Esperienze di storytelling applicato alla birra. La birra non nasce dal nulla. Il suo ecosistema va raccontato al pari della persistenza della schiuma. 
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  • La trappola dei litigi in rete. Fraintendimenti e mimica facciale. Restare concentrati sul tema del conflitto.
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  • Ricostruire un'identità anche attraverso le cicatrici: è Invisible Body Disabilities, il progetto fotografico che si impegna a rendere visibili i corpi di persone che vivono ogni giorno con una patologia cronica. 
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  • La rete è piena di video di brand e di prodotto che non raccontano niente di nuovo. Aziende e professionisti mettono in vetrina soltanto la loro mercanzia, dimenticando l’importanza di raccontare anche se stessi, la propria vision e la propria diversità.
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  • Il mondo del blogging ha bisogno della tua penna. Devi scrivere subito. Ora. Però non puoi perdere tempo: ecco i passaggi che devi superare.
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  • Quanto conti sul web? Quanto sei influente? Quanto «vali» e quanto costi... A dirlo, a te e ai brand, arriva l'algoritmo. 
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  • I nuovi strumenti social per la comunicazione in Real Live aiutano a realizzare una comunicazione one-to-one e a personalizzare il brand. Vediamo come migliorare il brand storytelling grazie a loro!
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  • Ne abbiamo parlato venerdi scorso alla Social Media Week Roma: nella vita c’è ben più dei post sponsorizzati.
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  • Stare dietro agli impegni, mantenersi in forma, organizzare la casa, cucinare. Lavoro o studio, le attività riprendono, ma possiamo gestirle al meglio. Con il nostro smartphone!
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  • Venerdì 16 settembre, Casa del Cinema di Villa Borghese, ore 14: una sessione interattiva per parlare con voi di quello che più ci appassiona,  ovvero l’influencer marketing come valore utile per tutti.
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  • Hai deciso di puntare sul video blogging? Perfetto, una scelta importante. Però non basta avere un CMS e una piattaforma per pubblicare i contenuti: ecco la strumentazione necessaria.
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  • Se mi fai scegliere mi fai un favore. Ma se mi metti di fronte a troppe alternative mi rendi infelice. Il paradosso della scelta ci insegna a costruire la felicità limitando le variabili.
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  • L’ultima tendenza in fatto d’influenza? L’onestà. ROI oggi è responsabilità perché aiutare è il nuovo marketing. 
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  • Influencer, non si vive di sola fama! L’influenza è una questione che si fonda sulla capacità di essere prima di tutto utili.  
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  • Come si racconta l'uovo: lo storytelling dall’uovo all'omelette e tanta voglia di tamagoyaki... Indovinate cos'è?
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  • Un’azienda che produce assorbenti lancia un video che parla di sangue e della forza delle donne: cosa significa? Una riflessione sullo storytelling per i brand.
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  • Questo mese Your Brand Camp ospita un progetto dedicato a un evento particolarmente prestigioso. Ne parliamo con la co-founder Eleonora Rocca.
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  • I video virali sono uno dei tormentoni del marketing online degli ultimi anni, ma quelli che arrivano davvero a “bucare il monitor” sono davvero pochissimi, anche se in molti tentano questa strada. Il motivo è semplice: la viralità ha regole precise, ma la loro applicazione è tutt’altro che scontata.
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  • 5 buoni consigli per ottimizzare l'uso di video e immagini (possibilmente in real-live) e dare un boost alla tua strategia sia Social che SEO.  
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  • Ci sono modi diversi per monetizzare un blog. Uno dei più comuni e conosciuti? Le affiliazioni, una buona soluzione quando vuoi guadagnare online.
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  • Il foraging è la nuova frontiera del cibo che si fa stile di vita e racconto di una quotidianità che cambia.
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  • L'influenza, siamo così certi che sia un elemento esclusivamente individuale? Nato con la premessa di estrema soggettività, la figura dell’influencer continua ad evolvere, prendendo forme “allargate”. Perché l’unione fa la forza (anche nell’influencer marketing)!
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  • Scrivere di salute richiede curiosità, studio, umiltà e tanto, tanto tempo. Ma ci dà l’opportunità di rendere disponibili informazioni utili e di qualità. Qualche consiglio per dare valore ai vostri post di salute.
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  • Curiosare in libreria è bellissimo, ma consigli preziosi arrivano anche da blog, social network, app per mobile, siti di recensioni. Ecco come creare la propria personale lista di titoli: per non perdere il meglio.
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  • Il marketing come lo conosciamo è prossimo al collasso definitivo. La rivoluzione messa in atto dal web e dai social media ha cambiato lo scenario e ha imposto al mercato nuovi brand e nuove tendenze. A farcela oggi sono i cosiddetti “love brands”, con la spinta del loro “popolo”.
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  • Alla ricerca del caffè perfetto col Third Wave Movement. Il web come entra in questo mondo fatto di luoghi, persone, competenze, iniziative e caffeina?  
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  • Dritti in rete

    Simone Magnani
    Abbiamo scritto qualcosa di buono e vogliamo venderlo. Conoscendo bene il mestiere dell’editore, possiamo usare internet per fare da soli alcune parti di questo lavoro. Usiamo la nostra rete di contatti ma senza molestarla.
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  • Una conversazione con Fabrizio Lipani, CEO del progetto Polline Art, per parlare di una questione che interessa molti creativi digitali: preservare la qualità e il diritto d'autore delle immagini digitali. 
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  • Molti credono che la scrittura nel mondo del blogging si limiti alla stesura dei post. Questo è un punto decisivo, è vero, però devi curare i microcontenuti.
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  • I video “arrivano” molto più della parola scritta. A dirlo è la scienza: il nostro cervello reagisce molto più velocemente e con maggiore interesse a ciò che vede, piuttosto che a quello che deve decifrare, leggendo un testo. Per questo dovreste investire nei video, stando attenti a...
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  • A proposito di influencer e progetti utili… Ecco tre video che hanno molto da raccontarci, e un Camp per condividerli e commentarli con noi.
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  • Dalle BB Cream alle Beauty Sheet Masks, il mercato asiatico si fa spazio in quello Europeo: soltanto trend passeggeri o vere e proprie strategie?
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