Dal Blog al libro: il passaggio da beauty blogger a scrittrice è davvero così semplice?

Negli ultimi anni c’è stato un accalcarsi sugli scaffali delle più note librerie di manuali sulla bellezza scritti da beauty blogger. Nel web c’è spazio per tutti, ma nell’editoria?

Che sia una nuova frontiera del beauty marketing o semplicemente un modo per raccogliere gli scritti di tanti anni racchiudendoli in un libro, ormai sono sempre più le beauty blogger che passano dalla piattaforma web alla carta stampata.

Anche questa volta la pioniera è stata la seguitissima Clio Make Up che nel 2009, a solo un anno dall’apertura del suo canale youtube, raggiunto un numero di follower spropositato e una discreta popolarità nel mondo della bellezza sul web, ha deciso di realizzare un omonimo libro, edito da Rizzoli, per raccogliere tutti i consigli dati nei suoi video e tutto quanto imparato in quell’anno di studi alla scuola make up. E' seguito nel 2010 un secondo libro, Clio Beauty Care, incentrato invece su bellezza e salute, con piccole ricette fai da te, rapide e facili per ritagliarsi qualche minuto di relax.

Sulla scia di questo successo sono arrivati in libreria tanti altri manuali di bellezza più o meno simili, per esempio quello di Giuliana Arcarese “Make Up Delight” del 2011 o quello di Nicole Husel “Kiss and make up” del  2015. Il primo è un vero e proprio compendio sul make up: dagli attrezzi del mestiere che non possono mancare nel beauty case di ogni make up addicted fino ai consigli sul tipo di make up da sfoggiare per ogni occasione. E' un manuale adatto sia alle ragazze appassionate, che alle donne impegnate fra casa e lavoro che hanno poco tempo a disposizione. Il secondo invece, oltre ai consigli di make up, parla di acconciature, nail art e un po' di moda. Nicole si racconta nelle pagine del suo libro e spiega come essere sempre glamour come lei!

Sono stati pubblicati in seguito anche manuali più specifici, come quelli di Carlita Dolce, una youtuber campana che ha strutturato il suo canale e poi il suo beauty blog sulla creazione di cosmetici naturali fai da te e che ha pubblicato due libri nel 2014 e nel 2015. Il concetto di cosmesi naturale, bio, ecosostenibile, è diventato pressante per il marketing della bellezza negli ultimi anni e Carlita ha sfruttato il momento, incentrando proprio il suo canale su consigli e ricette di bellezza fai-da-te. 


Questi libri hanno successo? E' per il contenuto o per i nomi delle beniamine che li hanno scritti?

Le reazioni dei follower alle pubblicazioni dei libri delle loro blogger preferite sono state diverse. Sono risultate quasi nettamente divise fra quelle entusiasate, di coloro che hanno apprezzato incondizionatamente il libro come la propria beniamina, e quelle deluse di chi si aspettava qualcosa in più rispetto a quanto già visto su youtube. E ad eccezione della risposta positiva di un pubblico perlopiù minorenne, quella del lettore comune, che non conosceva le autrici-  beauty blogger e che non aveva mai visto un video sui loro canali youtube, è stata fredda e critica.

 

Tweet: yourbrand.campLibri e beauty blogger: spazio per tutti nel web ma in libreria?

#MakeupMarketing #YBC @LetentazionidiL

 

 

Altre blogger  hanno invece fatto studi e ricerche per anni prima di pubblicare un libro sulle loro passioni che non fosse una semplice collezione dei post più riusciti dei make up blog. E questo ha fatto la differenza per il pubblico e per il mercato. Tra i volumi più noti e recenti c’è “Make up. Vi racconto i suoi segreti e la sua storia” di Roberta Scagnolari, in arte Robyberta. Beauty Blogger, youtuber e influencer, Roberta nel 2013 ha pubblicato il suo libro e ha deciso di promuoverlo tramite la catena di profumerie Douglas, invece che nelle usuali librerie. La sua  è stata una scelta di comunicazione azzardata ma tutto sommato ben riuscita. 

 

 

Altro caso ancora è quello di Lisa Eldrige. Nel libro “Face Paint”  ha racchiuso non solo anni di ricerca nel mondo della cosmesi, una sfrenata e decennale passione per il make up -soprattutto vintage- e una cura maniacale per i dettagli, ma anche la sua professione di rinomata make up artist, di youtuber famosa e di donna che in questo settore le tendenze le studia e le detta. Il libro è andato in prevendita un anno prima, le campagne social sono state tante, ben organizzate e ad oggi continuano su instagram, al punto che a distanza di quasi sei mesi dal lancio il libro continua ad andare sold out. 

Creatività e bellezza sono ancora una volta unite e dopo libri, collezioni make up e programmi televisivi, quale sarà il prossimo passo delle beauty blogger?

 

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Laura Portomeo

Beauty Blogger, Make Up Artist e gestore del Network Le Tentazioni, si divide tra belletti e comunicazione, sempre con la valigia pronta e carica di curiosità.

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